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听说李宁在纽约时装周办了一场让人出乎意料的秀?

来源:搜狐 作者: 发布时间:2018年02月09日

在大家印象中沉寂一段时间的国产运动品牌“李宁”刚刚在纽约时装周上办了场秀,这是不是听起来挺不可思议的?

看过秀场图后你可能会产生更大的疑问:这还是我认识的那个“李宁”吗?

没错,就是Li Ning,那个曾经艳冠县城,后期又被洋品牌们打压到快卖不动的李宁。

说实话,当时李宁的定位的确尴尬,逼格不够,价格又不如双星和安踏这样的品牌亲民。

没想到这次在时装周上它竟然脱胎换骨地逆袭,就像一位刚”整容成功”的小镇姑娘。

可以看出这次李宁下狠心要洗脱旧有印象,还邀请了松岗莫娜、利献灵、Lia Pavlova等超模来助阵大秀。

宣传上也下了血本,专门邀请了美国网红小生Cameron Dallas和新晋动作男星Scott Eastwood(《速度与激情》最新一集的颜值担当)作为观秀嘉宾。只是他们穿起“番茄炒蛋”和“中国李宁”,是不是有点破次元壁既视感?

对这次李宁的转型,专业时装门户网站BoF不吝溢美之词,高度评价这场秀“好时髦”。

也有外媒的撰稿人这样赞美:“运动风在融合中国视角的同时,用西方的摩登廓形来点缀,用大胆的设计来彰显品牌的传承”。

不过这场秀在国内的网上却呈现出了两极的评价,具体是怎么一回事呢?

首先很多人会产生这样的疑问,李宁(凭什么)会去纽约时装周办秀?

其实李宁的这场大秀并不在纽约时装周的官方日程里。这是美国时装设计师协会CFDA联合天猫在时装周期间推出了名为“天猫中国日 China Day”的项目,由马爸爸的天猫来牵头,一切东西都变得简单来起来.....简单来说就是一个主办方赚钱,品牌赚知名度的平台。

刚出秀图的时候,不少人觉得李宁这样的国产品牌越做越时髦,令人刮目相看,走上国际舞台令人骄傲;但同样也有质疑的声音,比如:“鞋款疑似抄袭大牌”、“slogan字体设计太过陈旧”。

比如李宁这双主打的秀款袜靴,你是否觉得很是眼熟?

Balenciaga第一时间会跑出来“认亲”.......

李宁的设计师们在原版基础上又加入了一些类似线条的设计元素,但依旧难逃涉嫌抄袭的质疑。

除了袜靴眼熟,下面这双老爹鞋乍一眼看是否也有似曾相识的感觉?

和新一代爆款Balenciaga triple s又有些撞型了,都是色块切割的厚底设计。

鞋子在配色、廓形上都紧跟爆款制造机巴黎世家,让人远远望去傻傻分不清楚。

再就是下面这双网友们撕得最激烈的蝴蝶鞋了,被指抄袭Adidas eqt solution 1998和Yeezy 700,作势君做了对比图,你们觉得相似度高吗?

不过也有网友给出实锤说这双鞋的灵感其实是来自2000年悉尼奥运会颁奖时的李宁牌蝴蝶鞋,但反驳的网友立马说阿迪98年就推出了原型。

但也有爱国的网友跑出来表示:我们大可不必那么敏感,当下的运动鞋发展趋势大方向就是如此,各家设计元素也大同小异。如果要说“类似”便是“抄袭”,那恐怕要设计一双不像鞋的东西出来,才能完全洗白了。

除了鞋子打版爆款,衣服上的字体也引起了不小的讨论,不少人觉得“中国李宁”、“中国”字体缺乏设计感。

网友也纷纷献策,拿出自己的设计小撇步.....

又有另外的网友出来反驳了:字体从简也是当下国际时尚界的一股风潮,无论是Balenciaga还是CALVIN KLEIN,都已将自己的品牌logo改得更加规整简洁。并且表示,如今“李宁”的字体带有复古感,和衣服的设计是契合的。

一场国产品牌的运动品牌大秀,话题在网络上迅速发酵,讨论范围之广泛,可能是大家未曾预料的。但无论是赞美还是批评,都证明了一点:在网友们内心当中,还是希望看到有国产的运动品牌崛起的。

我们也不难看出,李宁的设计师想将时尚圈大环境下流行的元素,都套用在这一季走上国际舞台的衣服上。在运动服的框架上做得更街头潮流一些,于是他们将李宁1984年洛杉矶奥运会比赛时的老照片,印上了衣服。

这种设计方式也是目前比较主流的选择。除了旧照片的复古情怀,这次设计师还对李宁的经典标志做了结构,将李宁的logo整体融入到衣服图案的设计中,曾经的那个熟悉的“旗帜”也被赋予了新的风貌。

中国国家队出征打比赛时雷打不动的番茄炒蛋,也有了“新烹调方法”。

这款番茄炒蛋运动服其实是藏着一些“小心机”的,模特叶翔身上这件其实是1992年巴塞罗那奥运会中国代表团的领奖服,在廓形和设计上有了小部分的微调。

除了常规的红黄配色,黑色和银色反光材质的运动冲锋衣也在这个系列里,非常大胆。

虽然这是一个实穿和大胆并存的一个系列,但不少网友表示还是能看到Gosha或是Supreme等大众已经炒热的品牌的影子。

李宁的设计团队表示,他们的设计初衷是:国学文化+运动视角+潮流眼界。

在国学部分李宁借用里中国经典“道”学思想为根基,以“悟道” 精神来做设计。听起来就是那种国人会翻白眼、老外不明觉厉的理念...

这批产品也算是跟上了国际秀场上“即看即买”的概念,在今天便火速上架了几款,不到短短半天时间鞋子和T恤已经售罄,我们可以看到定价还是比较合理的。

关于“李宁”,其实不少国人对它是有情怀的,作为国产运动品牌的佼佼者,大家在90-2000年代曾街知巷闻。这就是为什么李宁的纽约时装周发布会,立刻在网上引起不但时装界、甚至是全民热议的原因。我们也看到了,只要这样的设计定价合理,是不缺市场的;毕竟我们会为情怀买单,但前提是设计过关。

无论被赞美“脱胎换骨”也好,还是被批驳“抄袭借鉴”也罢,李宁的这次纽约大秀没有白办,它引起的网络效应是空前的。而最近网络几次大规模讨论国产品牌,关键字都是“转型”“逆袭”。

这说明以往被我们“看低”又“自己不争气”的国产品牌,如今已经有意识地在觉醒和改头换面。哪怕它有些“急于求成”,迈出的第一步是略带模仿地融合,但如果没有这第一步的引人瞩目,让业内外眼光和市场都开始认可,后面有底气的“纯原创”又从何谈起?

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